تحسين محركات البحث (SEO) لمتجر Shopify - دليل

متجر Shopify هو موقع إلكتروني، وهذه حقيقة لا جدال فيها. ومع ذلك، عندما ننظر إليه من زاوية تحسين محركات البحث (SEO)، فهو ليس موقعاً عادياً تماماً. في هذا المقال سنعرض مبادئ منصة Shopify الرائعة - ما الذي يميزها وكيف تعمل - ثم دليل تحسين محركات البحث (SEO) لمتجر Shopify.

مقدمة

السوق الإلكتروني من عجائب العالم الحديث - فالإمكانات الخام التي يتيحها في مجالات كثيرة للنجاح وكسب الرزق ونمو الأعمال تفوق التصور. ومن بين هذه المجالات ستجد عالم التجارة الإلكترونية - عالم ديناميكي ومتغير باستمرار، تتعدد فيه التيارات المبنية على منصات مختلفة للمتاجر الإلكترونية. ومن بين هذه المنصات، يمكن تمييز منصة واحدة تقود التيار بوضوح: "Shopify".

قبل أن نبدأ العمل - ما هو Shopify؟

لكي تفهم كيف يتم تحسين محركات البحث لمتجر مبني على منصة Shopify، تحتاج أولاً إلى تعرّف أساسي على هذه الأداة الثورية. Shopify منصة لبناء المتاجر الإلكترونية وإدارتها، من تطوير الشركة الكندية التي تحمل الاسم نفسه. وفي جوهرها، تسعى إلى تقديم حلول فعالة وسهلة المنال للأشخاص الراغبين في تسويق متجر إلكتروني، دون الحاجة إلى فهم عميق لبناء المواقع وتصميمها. وقبل أن ننتقل إلى دليل تحسين محركات البحث لمتجر Shopify، سنشرح كيف تعمل.

ما الذي يميز Shopify؟

على عكس المتجر الإلكتروني الكلاسيكي (E-Commerce، على سبيل المثال)، يطبّق Shopify نظام دفع بسيطاً لكنه ثوري - تغيير صغير يغيّر قواعد اللعبة. عند بناء متجر إلكتروني، من أكبر الصعوبات التي يواجهها صاحب المتجر نظام الدفع. فإنشاء عملية لمعالجة المدفوعات يتطلب تخطيطاً وإجراءات بيروقراطية، والأهم من ذلك هدراً هائلاً للموارد. ولتجنيب أصحاب المتاجر هذه الصعوبة الكبيرة، يأتي Shopify بنظام دفع مدمج يتصل بمزوّدي دفع معروفين. عملياً - بدلاً من إدخال بيانات بطاقة الائتمان يدوياً في كل عملية شراء، يمكن للعميل الدفع عبر خيارات الدفع السريع (مثل PayPal أو Apple Pay أو Google Pay) باستخدام بيانات الدفع المحفوظة لديه مسبقاً.

هل هذا كل شيء؟

لا يبدو الأمر كثيراً، أليس كذلك… ومع ذلك، ثق بنا - فالاستغناء عن الحاجة إلى إنشاء نظام دفع أمر بالغ الأهمية في عالم التجارة الإلكترونية. وليس من قبيل الصدفة أن Shopify تُعد أكبر منصة للمتاجر الإلكترونية اليوم. ومع ذلك، هذا ليس كل شيء. فإلى جانب نظام الدفع، يقدم Shopify لمستخدميه أدوات إضافية لتوفير صعوبات أخرى على من يرغبون في بناء متجر إلكتروني لكنهم لا يستطيعون تلبية المتطلبات. إليك قائمة مختصرة بهذه المزايا:

• قوالب جاهزة لتصميم المتجر: بدلاً من تصميم متجر كامل من الصفر، يمكنك فتح متجر استناداً إلى أكثر من 100 قالب مختلف تُقدَّم ضمن الخدمات المتاحة لمستخدمي Shopify.
• نطاق عبر Shopify: بدلاً من الانشغال بالنطاق (عنوان الموقع) والاستضافة لمتجرك، يتيح Shopify لمستخدميه شراء الاستضافة والنطاق بكفاءة وسهولة عبر النظام.
• إدارة البيانات: بوصفه منصة لإدارة المواقع، يتيح Shopify لمستخدميه إدارة بيانات متاجرهم بطريقة سهلة وبسيطة.

كيف يرتبط هذا بـ SEO

بعد أن فهمنا أصل Shopify وجوهره وطريقة عمله، يمكننا أخيراً الانتقال إلى الجزء الممتع. للوهلة الأولى، يمكن ملاحظة أن تسويق متجر Shopify لا يختلف في أساسه كثيراً عن التسويق الرقمي الكلاسيكي. فالعناصر الأساسية تدور حول الأدوات نفسها: الشبكات الاجتماعية، والمواقع الموازية، والإعلانات المدفوعة، وأخيراً، مسك الختام: تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك، فإن تحسين محركات البحث تحديداً يطرح عقبة لن تجدها في معظم الحالات التي يُجرى فيها تحسين المواقع لمحركات البحث.

إذاً، أين المشكلة؟

عند تسويق المواقع الإلكترونية، يُعد تحسين محركات البحث مرحلة اعتيادية. والخطوات في الغالب لا تتغير: تجري بحثاً عن الكلمات المفتاحية، وتفحص معدل البحث عنها، وتبني خطة لتطبيق تحسين محركات البحث على محتوى الموقع، وتراجع البيانات بين حين وآخر، وتجري التعديلات، وهكذا. أما عندما يتعلق الأمر بالترويج لمتجر Shopify، فستواجه مشكلة صعبة: هذا ليس موقع محتوى، بل متجر إلكتروني - لا ينصبّ فيه التركيز على محتوى كثير.

مشكلة حقاً. ما العمل؟

لا تقلق. في العالم التقني الحديث، وخاصة في مجال مثل التجارة الإلكترونية الذي يدرّ دخلاً على أصحاب مصالح كثيرين، لا تبقى أي مشكلة جوهرية عالقة لوقت طويل. لتنفيذ تحسين جيد لمحركات البحث في متجر Shopify الخاص بك، استفد من النصائح الثلاث التالية:

• 1. المحتوى في وصف المنتج: صحيح أنك لا تستطيع إدخال كمية هائلة من المحتوى في وصف المنتج نفسه خوفاً من إبعاد عميل محتمل لا يريد قراءة الكثير. ومع ذلك، يمكنك إدراج كلمة مفتاحية هنا وهناك، من حين لآخر، للحفاظ على أساس جيد لتحسين محركات البحث في الموقع.

• 2. الاستفادة من صورة المنتج: هل تعلم؟ لكل صورة تُرفع إلى الموقع الإلكتروني اسم. وهذا الاسم يدخل في حسابات Google لتحسين محركات البحث. هل ربطت الأمرين معاً؟ سمِّ صورة المنتج باسم يمثل كلمة مفتاحية، وبذلك تواصل الترويج لمتجرك عضوياً دون إثقال العميل الذي يزور صفحة المنتج!

• 3. مدونة لمقالات المحتوى: هذا حل إبداعي آخر. أنشئ مدونة قصيرة تعرض في ظاهرها مراجعات وتحليلات لمنتجات مختلفة تبيعها. لا تهدف المدونة إلى الحصول على انتشار بحد ذاتها، لكن منشوراتها ستتضمن المحتوى اللازم لتحسين محركات البحث على النحو الأمثل لك. تتيح لك المدونة إضافة ما تشاء من الكلمات دون الإضرار بسهولة استخدام الموقع. حل مثالي، أليس كذلك؟

الخلاصة

كما ترى، فإن تحسين محركات البحث لمتجر مبني على منصة Shopify عملية خاصة. فهي لا تختلف كثيراً، لكنها تتطلب تفكيراً عميقاً وتخطيطاً مدروساً لعملية الترويج نفسها. ولكي تنجح فيها، استفد من النصائح التي عرضناها في هذا المقال، مع مراعاة جميع الخصائص الأخرى التي تناولناها. نتمنى لك ترويجاً موفقاً!